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<컨테이저스 전략적 입소문> 책풀이 특강 (강사 : 이재덕 마스터)
광고비 0원으로 세상이 내 제품을 이야기하게 만드는 법, 사람들의 뇌리에 스틱(Stick)되고, 자발적으로 공유하게 만드는 치밀한 전략의 설계도를 확인하세요.
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무엇이 유행을
만드는가?
✔ 무엇이 유행을 만드는가? 와튼스쿨 최고의 마케팅 강의를 단 한 권의 책풀이로 마스터하세요.
✔ 10년이 지나도 변하지 않는 입소문의 본질, 조나 버거의 6가지 법칙을 비즈니스에 즉시 적용하는 법을 알려드립니다.
✔ 무작위적인 행운이 아닙니다.
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광고비 0원으로 세상이 내 제품을 이야기하게 만드는 법,
STEPPS 마케팅 원리
단순히 운이 좋아서 터지는 '바이럴'은 없습니다.
본 강의는 전 세계 마케팅 지형을 바꾼 조나 버거의 명저 <컨테이저스 전략적 입소문>을 바탕으로, 사람들의 입과 손을 움직이게 만드는 6가지 핵심 원칙 'STEPPS'를 분석합니다.
100달러짜리 치즈 스테이크부터 유튜브 조회수 3억 회를 기록한 노래의 비밀까지, 풍부한 사례를 통해 여러분의 제품과 아이디어를 어떻게 '전염성 있는 콘텐츠'로 기획하고 설계할 수 있을지 실전 인사이트를 제공합니다.
수강 후 얻게 될
성장&변화 포인트5
1. 입소문의 6가지 원칙(STEPPS)을 이해하고 자신의 사업에 즉시 적용할 수 있는 기획 능력을 갖게 됩니다.
2. 사람들이 내 제품을 공유하며 스스로의 가치를 높인다고 느끼게 만드는 '사회적 화폐' 설계 전략을 배웁니다.
3. 일상적인 단어나 상황이 내 브랜드를 떠올리게 만드는 '계기(Trigger)' 형성법을 습득합니다.
4. 고객의 행동을 유발하는 '감성 각성'의 원리와 실용적 가치를 전달하는 구체적인 수치를 활용법을 익힙니다.
5. 내 제품이 광고가 아닌 '가치 있는 이야기'로 전달되게 하는 스토리텔링의 트로이 목마 전략을 이해합니다.
이런 분들께 추천합니다!
지금 바로 성장하세요.
✔ 성과가 절실한 [1인 기업가 및 마케터]
좋은 제품을 만들었지만 마케팅 예산이 부족해 고민인 분
SNS 콘텐츠를 열심히 올리지만 '좋아요'와 '공유'가 늘지 않아 막막한 분
트렌드를 쫓기보다 변하지 않는 마케팅의 본질적 원리를 배우고 싶은 분
✔ 기획력을 높이고 싶은 [크리에이터]
사람들의 기억에 오래 남는 '스틱'되는 메시지를 만들고 싶은 분
유튜브나 블로그 조회수를 폭발시키는 콘텐츠의 구조를 알고 싶은 분
단순 노출을 넘어 고객의 자발적인 참여와 행동을 끌어내고 싶은 분
커리큘럼
성과를 지배하는 5단계 로드맵
STEP1) Social Currency
마케팅의 판도를 바꾸는 소셜 화폐
사람들은 왜 비밀스러운 장소와 고급 정보를 공유하고 싶어 하는가?
[POINT] 내적 비범성 찾기와 게임 메커닉스를 활용한 고객의 소속감 고취법
STEP2) Triggers)
잊히지 않는 방화쇠, 계기의 법칙
머릿속에 떠올라야 입 밖으로 나온다! 일상과 내 제품을 연결하는 기술
[POINT] '프라이데이' 노래가 금요일마다 조회수가 터지는 이유와 '계기' 설계법
STEP3) Emotion & Public
마음을 움직이는 감성과 대중성
단순한 슬픔보다 강력한 분노와 경외심! 공유를 부르는 감성 각성의 원리
[POINT] 보이지 않는 것을 보이게 만드는 '관찰 가능성'과 사회적 증거 구축 전략
STEP4) Practical Value & Stories
팔리는 이유를 만드는 실용적 가치와 이야기성
정보의 유용함을 넘어 타인에게 도움을 주려는 인간의 본능 활용하기
[POINT] 트로이의 목마 안에 내 메시지를 숨겨라! 정보가 아닌 이야기로 전달하는 법
자주하는 질문 FAQ
Q1. 마케팅 지식이 전혀 없는 초보자도 이해할 수 있나요?
A1. 네, 가능합니다.
본 강의는 어려운 이론 용어보다 '100달러 샌드위치', '믹서기 영상' 등 우리 주변의 친숙한 사례를 중심으로 원리를 설명하므로 누구나 쉽게 이해하고 바로 적용할 수 있습니다.
Q2. 소규모 사업장이나 개인 브랜드에도 효과가 있을까요?
A2. 입소문의 원칙은 규모와 상관없이 적용됩니다.
오히려 예산이 부족한 소규모 사업자일수록 'STEPPS' 전략을 통해 광고비 없이 자발적인 고객의 추천을 끌어내는 것이 생존의 핵심이 될 수 있습니다.
Q3. 온라인 마케팅에만 국한된 내용인가요?
A3. 아닙니다. 실제 입소문의 90% 이상은 오프라인 대화에서 발생합니다.
본 강의는 온·오프라인을 관통하는 사람들의 심리와 공유 메커니즘을 다루므로 모든 채널에서 활용 가능합니다.
Q4. 강의 시간은 어느 정도이며, 어떻게 구성되어 있나요?
A4. 약 2시간 분량의 VOD로 구성되어 있습니다.
도서의 핵심 6가지 법칙을 요약하고, 이를 실제 비즈니스 관점에서 어떻게 해석하고 실행할지 책풀이 방식으로 구성되어 있습니다.
강사 소개
3P 수석강사
이재덕 마스터
경력사항
現) 3P 독서경영 대표 강사
오피스 파워 정리력 수석 강사
3P바인더 Master Coach
前) 경북보건대학 전임교수
㈜MetLife FSR
Aspect Colleges Higher Intermediate
이보영의 토킹클럽 영어강사
대구가톨릭대학교 독어독문학 전공
저서
어쩌다 도구, 초정리력
주요 지도기업
한국전력공사, 자연머리헤어, 박승철헤어, 태원회계법인, 잠뱅이, 전남대병원, 강진 교육청,
보성교육지원청, 메리케이, 뉴스킨, 정은재바른이치과, 미소그리다치과, 스마일치과, 꿈벗컴퍼니,
청솔요양병원, 부산수토피아, 칠곡 가톨릭대학병원, 리드교육원, 신한생명, 메트라이프생명,
놀작마이아트, ㈜성림전자산업, ㈜MK메탈, ㈜암웨이, 윤용태부동산경제 연구소, ㈜자연머리헤어,
밸런스워킹PT, ㈜ 이롬, 한국농어촌공사, 삼육서울병원, 중국 베이징, 아트빌어린이집,
희수자연학교, 논산 인동어린이집, ㈜영재오 외 다수
대학교 및 교육청
서정대, 경북보건대, 건양대, 고신대, 숭실대, 전남조선대, 원주연세대, 제천세명대, 울산대, 산업기술대,
대구과학대, 상지대, 상명대, 대구한의대, 인천대, 제2항공여단, 진주 공군교육 사령부, 공군사관학교,
안산 경안고, 분당 송림고, 대구 정동고, 그리스도대, 제주 시청, 광주시공무원 교육원, 안양여상,
해남고, 여수 충무고 외 다수
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